随着我国社会文化的变迁,电视娱乐行业发展迅猛,娱乐营销成为娱乐行业的主要营销手段之一.湖南卫视作为电视媒体业的领军者,在电视娱乐发展上起到了重要作用.本文通过对湖南卫视热门综艺节目进行分析,其准确的成本管理、市场定位、创新的节目形式以及多种方式的产品宣传都是湖南卫视娱乐营销的成功因素,同时节目与广告客户共同营销,实现互利共赢.但是电视娱乐行业的泛娱乐化现象严重、同质产品集中且缺少差异化、节目内容空洞、舆论导向低俗等成为急待解决的问题,因此今后电视媒体的娱乐营销应狠抓内容质量,注重方式创新,树立品牌形象,将我国的电视娱乐行业推向新高度.
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