《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》显示,在2017年、2018年奢侈品行业市场不断扩张和资本增长后,全球奢侈品市场正逐步由"千禧一代"占据主导消费群体.2019年,全球奢侈品市场销售总额相比前一年增长4％,全球个人奢侈品规模达到2 810亿欧元,其中,中国市场的销售额超过全球销售总额的1/3,市场增长同比前一年达26％,为300亿欧元.由此可见,未来中国市场将继续作为全球奢侈品市场的主导战场,而如何将奢侈品通过更具竞争性的传播手段进行推广营销也成为品牌间的角逐考验.在中国新媒体时代,企业应适当摒弃千篇一律的传统媒介,结合当下流行,从平面到空间,从纸质到电子,从个人计算机(Personal Computer,PC)到移动终端,跟踪"千禧一代"的喜好特点进行新营销策略变革,从而创造更好的营销局面.
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