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乡村振兴背景下农产品直播营销模式及其优化路径研究

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[目的]研究农产品直播营销模式及其优化路径,为农产品直播营销的应用和发展提供理论依据.[方法]从农产品直播营销模式的类型开始着手,采用文献研究法对农产品直播营销模式现状的相关资料进行整理分析.[结果]制约农产品直播营销可持续发展的主要因素为农产品供应基础服务设施不健全、农产品缺少品牌经营、农产品直播营销人才匮乏、农产品直播内容缺乏亮点四个方面.[结论]从完善农产品供应基础服务设施、打造优质农产品品牌、加大人才培养与专业团队建设、优化直播营销内容四个方面提出针对性优化策略,使农产品线上直播营销成为推进乡村振兴战略实施高效、有力的重要手段,对推动传统农业转型升级,促进农村现代化建设以及实施乡村振兴战略具有重要意义.

孙新悦、高星、许晨烨

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河北经贸大学公共管理学院,石家庄 050061

河北经贸大学河北省社会经济社会发展地理信息大数据平台,石家庄 050061

城乡融合发展协同创新中心,石家庄 050061

直播营销模式 农产品 乡村振兴 制约因素 优化路径

大中学生科技创新能力培育专项

22E50089D

2023

中国农业文摘-农业工程
中国农业大学

中国农业文摘-农业工程

ISSN：1002-5103
年,卷(期)：2023.35(1)
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