中国水运(学术版)2007，Vol.7Issue(6) ：207-209.

基于消费者认知的品牌延伸效果评估研究

Extends the effect appraisal research based on the consumer cognition brand

曾媛媛
中国水运(学术版)2007，Vol.7Issue(6) ：207-209.
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基于消费者认知的品牌延伸效果评估研究

Extends the effect appraisal research based on the consumer cognition brand

曾媛媛1
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  • 1. 武汉理工大学管理学院,430070
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摘要

目前影响品牌延伸评价的因素研究主要以延伸相似度等因素为主,而品牌延伸的最终目的是要提升品牌力,扩大市场占有率,强化消费者的忠诚度.由于品牌延伸的承购是否是由消费者来评价、定论的,因此对品牌延伸中消费者心理及行为认知也是重要的研究课题.本文通过分析消费者的认知几个要素,提出了品牌延伸效果的评估模型,将模糊数学的模糊综合评价方法应用于品牌延伸效果的评价中,通过一个实例说明了方法的应用.

关键词

消费者认知/品牌延伸/评估模型

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出版年

2007
中国水运(学术版)
中国水运报刊社

中国水运(学术版)

ISSN：1006-7973
被引量1
参考文献量1
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