品牌竞争下多代产品质量升级及定价研究

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中文摘要：多代产品共存下的销售已经成为企业日常运营中所要面对的重要挑战.同时,不同品牌之间的竞争又加剧了多代产品运营过程中决策的难度和复杂性.为此,本文基于Norton-Bass扩散过程引入动态价格和质量水平两个营销变量,构建品牌竞争下的多代产品扩散模型,分析企业的收益受到定价、质量水平的影响.同时,运用系统动力学(SD)方法和AnyLogic软件,分别在强势品牌和弱势品牌视角下,对所构建的竞争扩散模型进行仿真求解.仿真结果表明:一是企业间具有相同竞争力时,降低定价水平可以使竞争对手损失更多,却无法获得更多收益,损害了行业的整体收益;提高定价水平可以使竞争对手获得更多收益.二是企业间竞争实力有差异时,强势品牌倾向于在提高质量水平基础上保持稳定的定价,或略微提价.弱势品牌在定价策略上倾向于在提高质量水平基础上对新产品进行较大幅度提价.本文为企业不断推进产品创新的运营决策提供了理论依据和新的见解.

作者：

谭博、程尔宁

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作者单位：

东北财经大学管理科学与工程学院

中共辽宁省委组织部

关键词：

品牌质量升级定价 Norton-Bass模型 SD仿真

出版年：

2024

中国物价

国家发展和改革委员会市场与价格研究所

中国物价

CHSSCD

影响因子：0.227

ISSN：1003-398X

年,卷(期)：2024.(6)

参考文献量5