提升"老字号"的知名度,是实施国家品牌战略、促进优秀自主品牌做大做强的重要举措.多年来,"老字号"在满足社会消费需求,引领商务诚信建设、发挥行业示范等方面发挥了不可或缺的重要作用,为经济社会发展贡献了物质力量,也为历史与文化的社会记忆增添了靓丽色彩.但是随着时代的发展,在新的市场特征下,新业态、新模式加快迭代,"老字号"品牌面临着新的危机和挑战.本文重点探讨河北省"老字号"品牌知名度的现实情况,分析河北"老字号"宣传运用存在的突出问题,提出进一步提升"老字号"知名度的对策建议,这对于激活"老字号"品牌价值和无形资产,赓续中国悠久的商业文明有着重要的理论价值和现实意义.
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