国家形象的对外传播本身是一个涉及多方面内容的综合课题,而中国国家形象的对外传播则更需要置于多重视域下进行分析,以深刻理解其复杂性和挑战性.从国家形象对外传播的重要作用和必要性进行分析,在凝聚国民力量、展示民族文化、捍卫国家利益三个层面阐释国家形象对外传播的意义所在.在此前提下,客观分析中国国家形象对外传播的多重挑战,在传播技术层面上,媒介技术的迅速变革制造出管理真空,要防止"资本+技术"的力量脱缰.在传播层次上,我国对深层次文明的传播突破面临瓶颈,封锁和压制以更隐蔽的手段出现.在传播范式上,国际传播霸权以新的范式呈现,新媒介帝国主义为后殖民统治提供了更隐秘的形式.面对国家形象对外传播中的博弈新动态,必须走媒介创新之路,制定适配新兴媒介的配套措施,同时构筑多主体、立体式的大传播格局,构建国际传播新秩序,改善我国国家形象对外传播的环境.
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