首页|"媒介奇观"下的广告传播——以《县委大院》植入广告为例

"媒介奇观"下的广告传播——以《县委大院》植入广告为例

扫码查看
原文链接
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据
新媒体竞争的实质转向了对用户注意力占有的时长,这一变化起源于短视频,但也深刻影响了传统视频的表达习惯,作为媒体主要收入来源的广告受其影响较深,最典型的便是艺术化、隐匿化植入广告的出现和使用.以正剧《县委大院》中植入广告为缩影,分析新媒体环境下广告植入经验与表达误区,通过对其中"硬广"与植入广告的梳理,归纳受"媒介奇观"影响和传播伦理法规约束的广告传播现象,总结创新广告生产、制作、发布的界限和表达方式.
Advertising Communication under the"Media Wonder"——Taking the Implanted Advertising in the County Party Committee Courtyard as an Example

implant advertisingmedia wondercounty party committee courtyardnew media

汪瑜、方堃

展开 >

安徽艺术学院, 安徽 合肥 230011

植入广告 媒介奇观 县委大院 新媒体

安徽省教育厅省级质量工程教研项目国家级大学生创新创业项目安徽艺术学院校级教改项目安徽省教育厅省级质量工程教研重点项目

2022jyxm807202214682007X2021xjjxyb172021jyxm0753

2023

10.12071/ccatv.2023-11-028

中国有线电视
西安交通大学

中国有线电视

影响因子：0.287
ISSN：1007-7022
年,卷(期)：2023.(11)
  • 4