摘要
新媒体竞争的实质转向了对用户注意力占有的时长,这一变化起源于短视频,但也深刻影响了传统视频的表达习惯,作为媒体主要收入来源的广告受其影响较深,最典型的便是艺术化、隐匿化植入广告的出现和使用.以正剧《县委大院》中植入广告为缩影,分析新媒体环境下广告植入经验与表达误区,通过对其中"硬广"与植入广告的梳理,归纳受"媒介奇观"影响和传播伦理法规约束的广告传播现象,总结创新广告生产、制作、发布的界限和表达方式.
基金项目
安徽省教育厅省级质量工程教研项目(2022jyxm807)
国家级大学生创新创业项目(202214682007X)
安徽艺术学院校级教改项目(2021xjjxyb17)
安徽省教育厅省级质量工程教研重点项目(2021jyxm0753)
NETL
NSTL
万方数据