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制药企业药品开发项目中研发与营销的整合

R&D/Marketing Integration in Drug Development Project in the Pharmaceutical Enterprises

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近年来,大量研究证实了市场导向与企业绩效之间的显著正向关系.制药企业经营环境的变化也要求制药企业必须采用市场导向的经营理念.本文指出对于制药企业而言市场导向对内集中体现为研发与营销的整合.本文从现状、结构及产出三个方面,分析了制药企业药品开发项目中研发与营销整合措施的运用,并进一步探讨目前制药企业研发与营销整合所面临的困难与挑战.

余文心、史录文、王一涛

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澳门大学中华医药研究院,澳门

北京大学医药管理国际研究中心,北京100083

北京大学药学院药事管理与临床药学系,北京100083

研发营销整合 制药企业 药品开发项目 市场导向

澳门特别行政区科学技术发展基金澳门大学RC项目

049/2005/A-R正RG081/07-08S/WYT/ICMS

2009

中国医药技术经济与管理
中国科学技术信息研究所（ISTIC）　科学技术文献出版社

中国医药技术经济与管理

ISSN：1673-9809
年,卷(期)：2009.3(6)
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