中国注册会计师2024，Issue(8) ：30-33.

会计师事务所品牌建设组合策略探讨:以天健为例

天健会计师事务所
中国注册会计师2024，Issue(8) ：30-33.
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会计师事务所品牌建设组合策略探讨:以天健为例

天健会计师事务所
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摘要

会计师事务所品牌建设是实现做强做大、拓展国际市场、赢得新时代竞争优势的必然战略选择.本文以天健品牌建设探索与实践为例,对品牌建设的当前现实意义和鲜明特征进行阐释,分析外部环境,发掘内部动力,提出一套以品牌意识与品牌定位为战略,以文化、人才、质量、制度为支撑,以全员参与、客户共建、商标规划、品牌宣传、持续创新为维度、以品牌危机管理为最终防线的会计师事务所品牌建设组合策略.

关键词

会计师事务所/品牌建设/天健经验/战略

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出版年

2024
中国注册会计师
中国注册会计师协会

中国注册会计师

CHSSCD北大核心
影响因子：0.403
ISSN：1009-6345
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