摘要
本文从意大利菲亚特在中国的品牌定位,延伸出跨国公司在品牌定位上的习惯做法--保持定位的一贯性,并通过分析跨国公司坚持品牌定位一贯性的原因和好处,来强调坚持品牌定位保持一贯性的重要性,文章还通过对全球品牌定位一贯性模式的剖析,跨国公司在品牌定位上保持一贯性的具体操作,以及跨国公司在品牌定位上的失误造成的影响,来论证跨国公司应该而且必须坚持品牌定位的一贯性.在国际著名跨国公司对中国市场进行的强势抢占之时,中国企业忧心重要,潜心研究跨国公司在中国的定位策略,得出品牌定位保持一贯性的优势和必然性.中国企业学以所长,走出一条自己的道路,成为中国名牌,并走出国界迎接世界的挑战!
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