摘要
新中式家具作为一种重要的家具类型,在激烈的市场竞争环境中创建符合自身特征的品牌形象显得尤为重要.文章从消费者显性的产品诉求和隐性的情感诉求出发,在知觉、行为和心理层面凝练出围绕"新"展开的品牌核心基因,以及"中国文化审美"和"式样传承创新"的个性基因.再利用系统化形象表达和差异化品牌策略塑造出新中式家具与众不同的品牌形象,系统回应目标群体对家具"体验至上"和"自我实现"的内在需求.本研究一方面力图为新中式家具的品牌形象建设提供可行路径,另一方面也希望能够为其他类型家具的品牌塑造提供有益参考.
基金项目
2019年度江苏高校"青蓝工程"资助项目(500RCQL19102)
维普
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