普洱市精品咖啡庄园品牌忠诚的形成路径研究

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中文摘要：休闲旅游中的品牌忠诚日益受到关注,然而现有研究在探究品牌形象对品牌忠诚影响的形成路径过程中,忽略可能存在的品牌认同的中介作用.该文在S-O-R理论基础上,以 367 份游客样本为基础,通过构建结构方程模型分析普洱市精品咖啡庄园目的地品牌形象对品牌忠诚的直接效应以及品牌认同的中介作用.研究发现,目的地品牌形象能显著正向影响品牌忠诚,品牌认同在目的地品牌形象与品牌忠诚间起中介作用.旨在对普洱市精品咖啡庄园重视目的地品牌形象建设、打造良好的品牌认同以及培养稳定的品牌忠诚等方面提供一定启示.

外文关键词：

Boutique Coffee Farmleisure tourismbrand loyaltyS-O-R theoryagriculture-tourism integration

作者：

鲜于映洲、龙华、侯天静、赵豪

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作者单位：

云南农业大学经济管理学院,昆明 650201

云南农业大学农学与生物技术学院,昆明 650201

关键词：

精品咖啡庄园休闲旅游品牌忠诚 S-O-R理论农旅融合

基金：

云南农业大学学生科技创新创业行动基金(第十六届)

项目编号：

2023Y0924

出版年：

2023

DOI：

10.20028/j.zhnydk.2023.23.025

智慧农业导刊

ISSN：

年,卷(期)：2023.3(23)

参考文献量13