中国国家形象海外社交媒体传播研究——基于"创新

中国国家形象海外社交媒体传播研究——基于"创新—扩散"理论

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中文摘要：在海外社交媒体平台的中国形象传播活动,可以被视为一种观念的扩散过程."创新-扩散"理论从内容层面对中国形象提出了相对优势性、相容性、易懂性、可用性、可观察性等要求,从策略上对中国形象传播提出了稳定议程设置、用户精准匹配、内容创新重组、形成清晰的惯例化认识等要求.为此,应当从发掘比较优势、表达生活美学的内容层面、细化形象传播目标、延长多级传播链路的策略等层面加以改善.

作者：

商永

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作者单位：

中国新闻社

关键词：

创新扩散国家形象社交媒体

出版年：

2024

中国报业

中国报业协会

中国报业

ISSN：1671-0029

年,卷(期)：2024.(9)