摘要
基于近年来在消费市场中品牌战略理念不断深化的背景,以调查研究的方法,分析企业实施多品牌战略的必备条件及影响因素.文章选取长春、吉林两市的消费者为样本开展调查,对宝洁中国的评价作为调查内容,探究消费者对企业实施多品牌战略的评价,旨在验证产品与价格、品牌形象、品牌忠诚度、消费者评价之间层层递进的影响关系.研究结果表明,产品和价格对品牌形象产生了一定的影响,且品牌形象对品牌忠诚度、品牌忠诚度对消费者评价分别呈正相关.通过对研究结果的分析,为企业多品牌战略的实施与改进提供参考建议.
基金项目
吉林医药学院博士科研启动基金(JYBS2019001)
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