中国市场2023，Issue(5) ：120-122.DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2023.05.120

消费者视角下的品牌年轻化策略——以"好想你"为例

何盼盼 周紫颖 陈雅芳 李凯 孙敏
中国市场2023，Issue(5) ：120-122.DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2023.05.120
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消费者视角下的品牌年轻化策略——以"好想你"为例

何盼盼 1周紫颖 1陈雅芳 1李凯 2孙敏3
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作者信息

  • 1. 郑州大学 新闻与传播学院, 河南 郑州 450001
  • 2. 郑州大学 商学院, 河南 郑州 450001
  • 3. 郑州大学 文学院, 河南 郑州 450001
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摘要

品牌年轻化作为一个重新获得品牌资产的途径,主要归为更新陈旧的品牌资产来源和创建新的品牌资产来源两种.目前国内品牌的年轻化研究大多集中于更新陈旧的品牌资产.文章从后者出发,开辟企业、品牌视角之外的消费者视角,认同"好想你"通过建立子品牌,既保持原有消费群不流失,又能进入新细分市场的策略.运用问卷调查法、案例分析法,探索以消费者洞察为基础的品牌形象年轻化策略和沟通手段年轻化策略,帮助品牌年轻化过程中更好地过渡.

关键词

品牌年轻化/Z世代/品牌形象

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出版年

2023
中国市场
中国物流与采购联合会

中国市场

CHSSCD
影响因子：0.674
ISSN：1005-6432
参考文献量7
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