基于地格理论的温州市文化和旅游品牌形象塑造研究

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中文摘要：推动文化和旅游品牌形象塑造对提升旅游目的地知名度与美誉度具有重要作用。文章以温州市文化和旅游品牌为例，基于地格理论，梳理与分析代表和体现该地文旅特征的地格因子，进而筛选出温州市文化和旅游品牌基因。由此提出温州市文化和旅游品牌形象构建策略，即强化特色文化融合，凸显品牌代表力;完善旅游品牌体系，提升品牌吸引力;培育区域"品牌IP"，优化品牌竞争力。

作者：

陈双双、徐金虎、王昕莱

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作者单位：

浙江安防职业技术学院,浙江温州 325016

关键词：

地格理论品牌基因品牌塑造

出版年：

2025

DOI：

10.13939/j.cnki.zgsc.2025.03.013

中国市场

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影响因子：0.674

ISSN：1005-6432

年,卷(期)：2025.(3)