纳爱斯分性别牙膏的市场调查报告

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中文摘要：继一阵广告运动之后,“纳爱斯清新有TA牙膏”推向市场.对于此次营销推广,社会各界都有不同的看法.有的人惊呼这是一次大胆的创新,有的人对此并不热衷,更有人认为纳爱斯是陷入了市场细分的陷阱.笔者决定调查纳爱斯牙膏的大学生市场,以及探求适合的营销策略.结论是分性别牙膏的大学生市场前景广阔,虽然现在的大学生市场表现不尽如人意,但是只要对其营销方案加以修正,便可获取市场.我们的建议如下:一、增加产品分销渠道,尤其重视各大高校的内部超市,以及学校附近的大型超市,保证有产品供应.二、可采取“软文策略”,使人们重视牙膏分性别的必要性.三、优化电视广告构思,更换代言人.四、增大分性别牙膏的性别差异,强化产品自身设计.五、合理的“科学定价”.

作者：

崔雨薇、陈怡凝

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作者单位：

北京林业大学经济管理学院

首都师范大学教育学院

关键词：

牙膏分性别产品市场渠道策略营销态度客户忠诚宣传

出版年：

2012

中国商界

中国商报社

中国商界

影响因子：0.122

ISSN：1006-7833

年,卷(期)：2012.(3)