企业经常根据消费者的年龄、性别来划分消费者群体.而在现实生活中,消费者也是经常以群体的方式对市场运行发生影响.为此,本文从男性消费群体和女性消费群体的角度出发,选取了本科在校大学生作为样本进行研究.研究得出以下结论:(1)女性消费的主动性与灵活性大于男性.(2)男性比女性更加注重对购买品牌过程的享受.(3)男性的品牌忠诚度明显要高于女性.(4)女性更易受外部因素的影响进行消费.针对以上问题,本文提出了以下营销策略:(1)针对于女性消费者的广告可以更具有女性特点;(2)注重对男性客户消费环境与过程的构建;(3)加强品牌忠诚度建设,争取对男性消费者建立良好的品牌印象,努力为女性消费者构建长期消费的品牌;(4)品牌消费性具有更广阔的适用性.
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