试析饮料广告在创意表现上的娱乐化趋势

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中文摘要：伴随着经济全球化和文化大众化,我们已然进入了一个崭新的娱乐经济时代,娱乐改造经济成为趋势.广告行业作为国民经济的浮标和社会文化的载体,其娱乐化正是对这种趋势的生动反映.娱乐化思维对广告产生了深刻的影响,这一点在其创意手法上表现得尤为突出.而近年来饮料行业发展迅猛,饮料广告日益成为广告业的新宠,娱乐化思维在饮料广告上的运用很具典型性和代表性,所以本文以饮料广告的娱乐化发展为切入点,着重分析和探究了广告娱乐化的产生、概念及特征、娱乐化思维对饮料广告创意手法的影响及一些预测性建议.

作者：

叶志飞

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作者单位：

四川师范大学文学院

关键词：

广告娱乐化饮料广告创意手法影响

出版年：

2012

中国商界

中国商报社

中国商界

影响因子：0.122

ISSN：1006-7833

年,卷(期)：2012.(4)

参考文献量1