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以"真功夫"为例浅析中式快餐业的市场营销战略——基于波特五力模型视角

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随着中国消费市场的不断发展壮大和市场国际化步伐的加快,中式快餐业蓬勃兴起.但与国际上著名的先进快餐业相比,中式快餐依然处于摸索阶段.本文以中国著名快餐企业真功夫餐饮管理有限公司为例,运用波特五力模型对其发展障碍与瓶颈进行分析,并提出合理的营销战略和建议,以此促进中式快餐企业的发展.

万佳、马洁

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暨南大学国际商学院

波特五力模型 真功夫 营销战略

2011

中国商论
中国商业联合会

中国商论

CHSSCD
ISSN：2096-0298
年,卷(期)：2011.(2)
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