摘要
本文旨在探讨虚拟品牌社群中旅游消费者体验价值与忠诚的相关性.本文为定量研究,所使用的工具为问卷调查.样本收集自桂林不同高校的538名学生,数据采用多阶段随机抽样技术.以路径分析作为假设检验工具,采用结构方程模型(SEM)对虚拟品牌社区的旅游消费者忠诚模型进行了检验.结果表明:(1)实用价值(PV)与社区忠诚(CL)呈正相关、品牌忠诚(BL)正相关.(2)娱乐价值(EV)与社区忠诚(CL)、品牌忠诚(BL)正相关.(3)社交价值(SV)与社区忠诚(CL)、品牌忠诚正相关(BL).(4)社区忠诚(CL)与品牌忠诚(BL)正相关.
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