中国商论2021，Issue(13) ：43-45.DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.13.043

网红直播带货对大学生购买意愿的影响

The Impact of Internet Celebrities' Live Streaming on College Students' Purchase Intentions

徐静祎
中国商论2021，Issue(13) ：43-45.DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.13.043
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 维普
  • 万方数据

网红直播带货对大学生购买意愿的影响

The Impact of Internet Celebrities' Live Streaming on College Students' Purchase Intentions

徐静祎1
扫码查看

作者信息

  • 1. 北京第二外国语学院
  • 折叠

摘要

大学生是网购的主力军,是网红直播间消费者的重要组成部分.本文以大学生为研究对象,通过问卷调查法,运用SPSS进行回归分析,深化对大学生购买行为形成机理的描摹;采用SOR模型为理论基础,研究网红直播带货对大学生购买意愿的影响.本文旨在了解影响大学生在直播间购物的因素,为网红直播带货进一步的良性发展提供新的思路,也为大学生理性消费提出建议.

关键词

网红/直播带货/大学生/购买意愿/SOR模型

引用本文复制引用

出版年

2021
中国商论
中国商业联合会

中国商论

CHSSCD
ISSN：2096-0298
浏览量1
被引量5
参考文献量2
段落导航相关论文