中国商论2021，Issue(20) ：52-55.DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.20.052

星巴克在中国市场的营销策略分析

Research on the Marketing Strategy of Starbucks in Chinese Market

蔡峥嵘 蔡烈伟
中国商论2021，Issue(20) ：52-55.DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.20.052
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星巴克在中国市场的营销策略分析

Research on the Marketing Strategy of Starbucks in Chinese Market

蔡峥嵘 1蔡烈伟2
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作者信息

  • 1. 厦门南洋职业学院;University of York, Wentworth College
  • 2. 宁德师范学院生命科学学院
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摘要

星巴克于1999年对外开放蓬勃发展时期进入中国市场,面临着中国政府调整外资政策、缺少咖啡文化、成本增加及其他同类企业竞争诸多等压力,但经过短短21年,星巴克已成为中国市场上成功的跨国咖啡企业.本文在阐述星巴克进入中国市场的时代背景下,分析了星巴克在进入中国市场的渠道选择、咖啡文化推广、成本控制及同类竞争等方面的经营策略和取得的成绩.

关键词

星巴克/中国市场/策略/分析

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基金项目

出版年

2021
中国商论
中国商业联合会

中国商论

CHSSCD
ISSN：2096-0298
被引量5
参考文献量9
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