中国商论2022，Issue(13) ：42-44.DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.13.042

大学生对抖音电商的态度:营销策略的角度

College Students' Attitudes toward Douyin E-commerce: from the Perspective of Marketing Strategy

陈紫怡 刘莉琼
中国商论2022，Issue(13) ：42-44.DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.13.042
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大学生对抖音电商的态度:营销策略的角度

College Students' Attitudes toward Douyin E-commerce: from the Perspective of Marketing Strategy

陈紫怡 1刘莉琼1
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作者信息

  • 1. 武汉商学院 湖北武汉 430056
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摘要

近年来,人们的生活节奏越来越快,短视频平台以传播速度快、娱乐性强、消费时间短的特点迅速进入大众视野,其商业价值日益突出.大学生作为短视频平台的新兴消费者,具有巨大的消费潜力,短视频平台该如何调整营销策略来抓住这一消费群体呢?本文采用问卷调查和访谈法的方式,以大学生对抖音电商的态度为研究对象,分别从大学生消费群体的特征、抖音短视频电商的知名度、大学生在抖音上的消费行为三个方面进行分析,并据此对短视频平台提出了关于确立平台定位、采取物质激励手段、扩大商品种类等营销策略的有效建议.

关键词

大学生/短视频消费/营销策略/电子商务/抖音

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出版年

2022
中国商论
中国商业联合会

中国商论

CHSSCD
ISSN：2096-0298
参考文献量2
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