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糖纸包装设计的本土化实践流变——以国民品牌大白兔为阐释对象

The Localization Practice Change of Candy Wrapper Design:A Case Study of National Brand White Rabbit

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糖纸是保护糖体不受侵染的外表装饰.糖纸包装不仅是图像设计的对象之一,还是时代文化的记录者.大白兔作为中国奶糖的代表,从模仿西式糖果到品牌形象的多次改易,呈现了产品本土化的实践探索.销量优势和设计精良成就了大白兔"国礼"的尊贵身份,并迅速向国际市场发展,真正成为品质卓越国民品牌的代表.本文通过对大白兔文化探源和三款经典糖纸的对比研究,探索主体形象、装饰布局、文字与色彩、构图与材质等因素的流变,诠释了包装设计本土化的脉络,希冀为中国本土的设计创新提供良策.

张毅

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同济大学人文学院

大白兔 糖纸包装 本土化 国民品牌 实践流变

2021YJC760093

2022

装饰
清华大学

装饰

CSTPCDCSSCI北大核心
影响因子：0.43
ISSN：0412-3662
年,卷(期)：2022.(5)
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