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小众产品大众化:姜好乳腺癌术后文胸的定位、设计与推广

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义乳文胸是乳腺癌切除术后的基本护理产品.术后文胸对合体性要求高,同时消费者专业信息不足、购买力有限,限制了该品类的大众化市场发展.姜好品牌以开发单品、中等价位和广泛传播的产品故事打开了这一市场.研究问题之于"满足人民日益增长的美好生活需要"和"产业链优化升级"的宏观视角中,通过分析消费者需求、产业技术发展和企业资源禀赋的独特性,厘清时代背景下"小众产品大众化"的品牌创新机遇与路径.
Marketing of Niche Product:Position,Design and Promotion of Mastectomy Bras GINGERAH

鲁成、张钰涵、侯一鸣

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东华大学服装与艺术设计学院

乳腺癌 术后文胸 义乳 小众市场 品牌传播

2232022G-08&2232021E-03

2022

装饰
清华大学

装饰

CSTPCDCSSCI北大核心
影响因子：0.43
ISSN：0412-3662
年,卷(期)：2022.(11)
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