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新能源汽车城市展厅的品牌体验设计策略研究——以奥迪品牌为例

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我国新能源汽车产业的崛起与发展开拓了汽车城市展厅这一销售平台,汽车城市展厅是直接面向顾客的终端,对于车企树立良好的品牌形象具有重要作用,但目前国内的汽车城市展厅设计缺乏系统的方法论指导和行业标准,店面设计不能突出新能源汽车的品牌形象和科技水平,因此构建一套能够适应新能源汽车、城市商圈环境以及年轻消费者需求的展厅体验设计策略对于车企来说是至关重要的.本研究从品牌体验的研究方向切入,重点探索如何通过空间体验对品牌进行塑造与传达.通过对汽车展厅的发展趋势研究以及品牌体验相关理论的系统梳理,构建了出一套系统的品牌触点分析方法,并期望通过设计手段,帮助车企以汽车城市展厅这一终端为载体进行更加有效的品牌传达,提高品牌影响力.
Research on Brand Experience Design Strategy of New Energy Vehicle City Showroom:Taking Brand Audi as an Example

傅炯、袁婧怡

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上海交通大学设计学院

新能源汽车 城市展厅 品牌体验 品牌触点 设计策略

2024

装饰
清华大学

装饰

CSTPCDCSSCI北大核心
影响因子：0.43
ISSN：0412-3662
年,卷(期)：2024.(4)
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