新媒体环境下商业软文广告中的语用身份建构与顺应

扫码查看

原文链接

NETL
NSTL
万方数据
维普

中文摘要：在新媒体环境下,商业软文广告的发布者通过话语建构动态的语用身份,以达成理想的营销效果.以微信公众号上分别针对男性和女性受众的一种同类品牌商品的八篇软文广告为语料,根据称呼语、话语内容和特征以及言语行为三种话语策略,从语用身份的视角比较分析广告发布者针对不同性别受众建构的相同默认身份和不同策略身份.基于Verschueren的顺应论,研究指出软文广告发布者语用身份的动态选择和话语建构反映了其对交际语境中物理世界、社交世界和心理世界的交互顺应,显示了不同性别的语用差异.

外文标题：Construction and adaptation of pragmatic identity in commercial advertorials under the new media environment

作者：

黄菁菁、李明

展开 >

作者单位：

合肥师范学院外国语学院,合肥230601

关键词：

商业软文广告语用身份话语建构性别差异语境顺应

基金：

安徽省哲学社会科学规划青年项目安徽省高等学校人文社会科学研究重点项目合肥师范学院校级横向项目

项目编号：

AHSKQ2020D200SK2021A0514HXXM2020006

出版年：

2022

DOI：

10.3969/j.issn.1673-3851(s).2022.01.004

浙江理工大学学报(社会科学版)

CHSSCD

ISSN：

年,卷(期)：2022.48(1)

参考文献量8