摘要
地方旅游形象的污名化阻碍旅游产业的可持续发展,能否重塑地区的旅游形象直接决定了地区能否实现旅游产业的转型升级发展.以安徽省皖北地区为研究案例区,在对"污名化"相关文献资料研读的基础上,运用扎根理论研究方法提炼相关概念、范畴并建立类属关系,探究了皖北地区旅游形象污名化成因,在此基础上构建了皖北地区旅游形象污名化的形成机制.研究发现,皖北地区城市刻板形象已形成,且宣传力度较小,公众了解不足.在皖北地区的旅游发展过程中存在景点文化内涵挖掘不够深入,居民缺乏对旅游产业的重视,旅游链条效应尚未形成等典型短板.加之皖北地区在旅游营销过程中事件营销能力有待加强,缺乏完善的奖惩机制,忽略了媒体的影响力等问题致使出现了皖北地区旅游形象污名化的现象.以上结论对旅游形象污名化的研究具有较高理论贡献,同时为旅游形象去污名化实践路径提出了针对性建议.
维普
万方数据