数字化转型背景下企业文化对品牌营销的影响及对策研究

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中文摘要：文章主要探讨数字化转型背景下，企业文化对品牌营销的影响机制及应对策略，通过理论分析与逻辑推演，分析了数字化转型如何改变品牌营销的外部环境，以及企业文化如何通过提升品牌识别度、构建品牌忠诚度、推动品牌创新等方面对品牌营销产生积极影响，提出强化数字化转型意识以重塑企业文化、优化企业文化传播策略以提升品牌识别度、构建以消费者为中心的企业文化以增强品牌忠诚度、激发内部创新活力以推动品牌创新发展等应对策略，供相关研究及企业实践参考。

作者：

黄俏婷

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作者单位：

上海世外幼教集团,上海 200232

关键词：

数字化转型营运管理企业文化品牌营销品牌力

出版年：

2025

知识经济

重庆市科学技术协会

知识经济

影响因子：0.227

ISSN：1007-3825

年,卷(期)：2025.701(1)