新零售下数字互动影像与空间融合的营销应用研究

周星宇 ¹张毅博 ¹李晶菁¹

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1. 吉利学院四川成都 611430
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摘要

在新媒体的时代下,商业模式也发生了日新月异的变革,从最早的策划地推销售转向互动式主动体验消费,从单一文字内容传播变向为多维度信息展示,让用户从简单的消费者身份转向为互动式参与角色,塑造了一个体验式购物与文化、艺术相连接的多元商业空间,满足了购物过程中的多元化、娱乐性、虚拟化、互动性、参与感、新颖感等不同体验,实现视觉感知的多渠道零售方式,从以"产品为中心"转向为以"顾客为中心"的服务设计体系,传导了商圈文化与产品文化,提升了品牌的传播力度,引导消费行为,触发消费动机,增加了产品购买需求.

关键词

新零售/数字互动影像/空间融合/品牌价值

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出版年

2021

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参考文献量2

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