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浅谈品牌策划中品牌译名的文化策略

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品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。因此，品牌策划要基于企业自身的文化内涵和形象，符合目标国家的地域性文化策略，注重“以人为本”的文化策略和消费群体的感性心理。品牌的译名要注意传达品牌自身的文化内涵，迎合本土文化，给人以美好联想。

刘佳骐、刘金得

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河北科技大学艺术学院 河北石家庄 050018

品牌策划 本土文化 消费心理

2014

中外企业文化(下旬刊)

中外企业文化(下旬刊)

ISSN：
年,卷(期)：2014.(9)
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