网络品牌个性的初步探索-以搜狐网站为例

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万方数据

中文摘要：基于Aaker的Brand Personality Di-mensions模型视角，运用实证分析的方法研究互联网品牌个性。研究发现，搜狐网络品牌有“教养”、“兴奋”、“阳光”、“迷人”、“刚烈”、“激情”、“真挚”。其中搜狐网络品牌中最显著的个体特征是“阳光”，然后依次为“激情”“、兴奋”“、刚烈”、“迷人”、“教养”、“真挚”。该研究结论在一定程度上弥补了互联网品牌个性研究的空缺，并对搜狐品牌营销实践与理论研究提出了相应的启示和后续研究方向。

作者：

邱晓恋、谭雪莹、李英吉

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作者单位：

韩国全北国立大学韩国全州 561756

齐齐哈尔工程学院齐齐哈尔 161005

韩国大田大学韩国大田 300716

关键词：

品牌个性互联网品牌市场研究

出版年：

2014

中外企业文化(下旬刊)

ISSN：

年,卷(期)：2014.(10)

参考文献量5