浅谈中国商业银行的文化营销

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中文摘要：文化营销是企业有意识地通过发现、甄别、培养和运用某种独特的核心价值为手段来达成企业经营目标的一种战略性营销活动。与传统的银行产品营销不同的是，文化营销具有创造银行品牌价值、突破营销障碍、构筑核心竞争力等作用。本文从文化营销的内涵为出发点，通过分析中国商业银行现有营销模式的特点和存在问题，提出了银行文化营销的措施以及策略建议。

作者：

朱捷

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作者单位：

南京化工职业技术学院江苏南京 210048

关键词：

商业银行文化营销策略

基金：

中国国际商会行业商会市场营销科研“十二五”规划2014年度课题

项目编号：

CIECT-B1409

出版年：

2014

中外企业文化(下旬刊)

ISSN：

年,卷(期)：2014.(10)

参考文献量3