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新消费主义视角下互联网金融企业品牌传播模式创新浅析

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近年来,互联网金融业的发展轨迹已逐步优化,尽管出现了很多独角兽企业,但是顶尖水平的企业仍不多见,部分企业的负面消息层出不穷,极大地影响了其品牌形象.如何防止品牌建设迷失方向,保持品牌特色并脱颖而出,是互联网金融企业需要解决好的重要问题.为探究一种有效的品牌传播创新模式,文章基于新消费主义视角,剖析互联网金融企业品牌传播中存在的问题,并提出优化策略.

江姗姗、王铮、邓恩、刘娜

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重庆商务职业学院,重庆 401331

湖南开放大学,湖南 长沙 410004

新消费主义 互联网金融企业 品牌传播模式创新

2020年度湖南省社会科学成果评审委员会项目湖南开放大学2020年度科研课题

XSP20YBZ028XDK2020-C-28

2022

企业科技与发展
广西科学技术情报研究所

企业科技与发展

CHSSCD
影响因子：0.331
ISSN：1674-0688
年,卷(期)：2022.(1)
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