基于社会临场感的电商平台观众消费习惯研究

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中文摘要：电商直播作为一种新兴的购物模式,有效弥补了传统电商与消费者互动不足的问题,并能让商家在直播过程中及时获取消费者的需求信息.文章以电商直播现状为例,深入剖析社会临场感对该消费形式的影响,对此模式下消费者的消费习惯进行评估,为电商合理规划未来的营销计划奠定数据基础.采用问卷调查法对所提假设进行验证,结果表明:消费者的跟随行为和信任因素会受到社会临场感的影响而表现显著,同时信任因素还会促进跟随行为,属于中介因素.研究结果可为电商企业优化直播营销策略提供有益的启示.

作者：

吴静

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作者单位：

长治开放大学,山西长治 046011

关键词：

社会临场感电商平台观众消费习惯

出版年：

2024

企业科技与发展

广西科学技术情报研究所

企业科技与发展

CHSSCD

影响因子：0.331

ISSN：1674-0688

年,卷(期)：2024.(7)