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住宅房地产有形展示营销策略刍议

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从产品内容、销售时机、销售形式上看,住宅房地产具有无形性特征,消费者只能依靠房地产开发商的描述来想象欲购买房屋的未来面貌.这一认知风险大大影响了消费者购买物业的信心和决心.因此,需要对环境、人员、品牌载体以及信息沟通等因素的管理来建立了住宅房地产的有形展示营销策略,从而帮助开发商克服了无形性给房地产营销带来的负面影响.

廖晓莉、宋芳

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乐山师范学院,四川,乐山,614004

住宅房地产 无形性 有形展示

2007

职业圈
中国工人报刊协会　中国工人出版社

职业圈

ISSN：1671-5969
年,卷(期)：2007.(12)