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10.3724/SP.J.1042.2018.00761
摘要
当前我国已进入消费需求持续增长、消费结构快速升级的重要阶段, 如何快乐消费——如何花钱“购买”幸福的问题引起了政府和民众的广泛关注。研究发现相比实物性消费, 消费者从体验性消费(如旅行)得到的快乐体验更好更持久。而且金钱启动与时间启动会激活“经济价值最大化”与“情感效用最大化”这两种不同思维定势, 进而影响行为决策。基于此, 本项目从双加工理论视角出发, 结合行为科学和认知神经科学研究方法, 从“消费行为－认知加工－脑神经基础”三个层次, 深入揭示消费决策双认知加工现象的本质特点和规律, 阐明金钱、时间、消费与幸福间的内在机理。
