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1673-6508

E动时尚/Journal Dynamic Fashion
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    使用与满足理论视角下小红书国产化妆品"种草"营销研究

    张磊靳帅
    31-33页
    查看更多>>摘要：新媒体时代,人们的购物习惯随着互联网技术的发展发生很大转变,社区起家的App小红书凭借自身的社区优势,利用"种草"营销形成了自己的特色.以使用与满足理论为基础,研究小红书国产化妆品的"种草"营销,从用户需求角度出发,分析得出用户选择小红书作为化妆品消费决策依据的原因,包括UGC口碑传播的原创内容真实性较高、可满足用户的参与感和代入感、去中心化特质带给用户成就感、"内容为王"是关键等.同时,对国产化妆品进行"种草"营销提出加强信息输入、打造爆款笔记、丰富内容形式等建议,以为国产化妆品品牌在小红书中的营销提供一些借鉴,并对"种草"营销进行新的探讨.

    小红书"种草"营销国产化妆品用户需求

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    新媒体时代电影营销传播策略探究

    潘倩云
    34-36页
    查看更多>>摘要：阐述新媒体时代下的电影营销传播优势,提出话题营销、口碑营销、网络营销等新媒体时代的电影营销传播方向.以电影营销成功案例为基础,论述新媒体时代电影营销传播策略,即实现信息整合、实现良好互动、明确受众定位、充分利用抖音平台、打造云观影平台.通过运用上述营销传播策略,可为电影打造良好口碑,充分发挥电影的艺术价值,提高大众对电影的关注度,增加电影收益.

    新媒体电影营销传播

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    新媒体背景下短视频影像表达艺术研究

    王孜聪
    37-39页
    查看更多>>摘要：作为新媒体时代的技术产物,短视频影像的艺术价值愈发突出.短视频以独特的视角、丰富的表达方式,突破了传统艺术影像的表达边界,为艺术影像赋予了全新生命力和创造力.在短视频的世界中,奇观成了"吸引力"的法宝,短短几十秒的视频可以完成一次高效的抒情叙事,背景音乐和剪辑方法即便会被其他人复制,也丝毫不会影响观众观看时的新鲜感.因此,进一步研究新媒体背景下的短视频影像表达艺术,对该类艺术形式背后的文化内涵和艺术价值展开挖掘,探索其未来的发展方向,可以为我国新媒体艺术的发展提供理论借鉴.

    新媒体短视频影像影像表达表达艺术

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    主流媒体发展短视频的优化策略探析

    张世豪张天虎冯硕
    40-42页
    查看更多>>摘要：随着移动互联网的广泛普及及5G技术的迅猛进步,短视频已经深入人们的日常生活,成为不可或缺的一部分.主流媒体作为信息传递的关键载体,拓展短视频业务对于增强其传播能力、引导力和影响力至关重要.基于此,通过分析主流媒体短视频内容生产的特点,探究短视频助力主流媒体发展的具体方式,剖析主流媒体短视频发展存在的问题,提出主流媒体发展短视频的优化策略,以推动主流媒体在短视频领域的创新发展.

    主流媒体短视频同质化

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    试论短视频新闻对传统新闻采写的重塑及创新

    郭双柱
    43-45页
    查看更多>>摘要：随着时代的进步,短视频平台已经成为人们获取新闻信息的重要途径之一.在媒体融合的背景下,各大媒体打破壁垒,进一步增强联系与沟通,推动媒体行业变革与创新.信息技术的不断创新也为短视频新闻的重塑与创新予以了技术支撑.短视频因与日常生活紧密结合、娱乐性高而越来越受用户的欢迎.短视频新闻予以媒体行业崭新的、与众不同的信息交流空间,在满足受众碎片化新闻需求的同时,全方位客观地传递新闻信息.在此背景下,深入分析短视频新闻对传统新闻采写的重塑及创新策略.

    短视频新闻传统新闻新闻采写

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    融媒体视域下人文纪录片的叙事策略与传播策略探析

    郭迪
    46-48页
    查看更多>>摘要：传统人文纪录片往往采用线性叙事结构,而在融媒体时代,叙事方式更加多元化.人文纪录片制作者可以通过跨媒体融合、交互式叙事等方式,丰富叙事手法,提高互动性,增加观众的参与感.基于此,分析现有文献和案例,从叙事角度和传播角度对融媒体时代人文纪录片的制作和传播进行深入研究,旨在推动人文纪录片的创新发展.

    融媒体人文纪录片纪录片传播

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    数字时代背景下电影受众的观影行为研究

    邹佳佳
    49-51页
    查看更多>>摘要：数字时代下,交互式电影的问世标志着电影史上的一次重大革命.交互式电影不仅在电影表现手法和叙事策略方面重新定义了电影叙事的维度,而且从根本上改变了对电影受众的定义,电影受众不再是单一意义的观众,而是具有多重意义的用户.在"社交新场景"下,电影受众的观影行为逐渐转变,主要表现为视话题性为电影的首要元素,受众更加看重自我身份认同,注重影像体验与内容开放性.由于受众的观影行为是一个持续变量,所以相关人员需要对电影受众的观影行为进行持续的观测,在持续提升电影受众观影体验感受的基础上,构筑更加完善的电影发展空间.

    数字时代电影受众观影行为

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    融媒体时代中国影视实现全民化及实用化教育探索

    李晗曦
    52-54页
    查看更多>>摘要：基于跨媒体融合、数字人文和想象力消费等概念的兴起,相关文艺政策、创作技术和观念也在与时俱进地调整和转型.在此背景下,影视教育作为我国文化产业和艺术教育体系的重要引擎,展现出以全民化和实用化为趋向的改革前景.在对全民化教育与实用化教育进行概述的基础上,分析融媒体对中国影视实现全民化及实用化教育的影响,并以消除或弱化消极影响为切入点,提出融媒体时代中国影视实现全民化及实用化教育路径:转变影视教育观念、拓展影视教育体系、完善教育管理制度.

    融媒体中国影视全民化教育实用化教育

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    藏族题材影视文化传播探究——以《雪莲花盛开的地方》为例

    刘欣欣
    55-57页
    查看更多>>摘要：随着时代文化的演进,藏族题材影视作品也日益兴盛,它们以丰富多样的方式展现和传播了藏族文化.通过影视作品这一媒介,民族文化的传播展现出巨大的发展潜力与创新空间.基于此,选择《雪莲花盛开的地方》这一电视剧,通过对其叙述内容、视听等方面的梳理研究,探讨剧中的藏族文化符号表现,并提出藏族题材影视文化传播建议.这不仅有助于推动藏族文化的广泛传播,还能使更多人对藏族文化底蕴和独特魅力产生更深刻的认识和了解.

    藏族文化影视传播影视作品

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    自媒体影响下传统媒体增强新闻传播力的策略

    李筱璇
    58-60页
    查看更多>>摘要：新媒体技术的快速发展推动自媒体行业的迅速崛起,其较强的互动性与时效性,使信息传播速度得到飞速提升,传播范围也得到迅速扩大.相较于以报纸、广播、电视为代表的传统传播媒体,自媒体已成为当今人们获取信息的主要方式之一.其碎片化的信息传播方式,与人们快节奏的生活方式有着极高的契合度.基于此,传统媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,获得更为宽广的生存空间与良好发展前景,就必须注重自身新闻传播力的增强,秉持"内容为王"原则,坚持以受众需求为导向,不断丰富新闻内容,创新新闻报道形式,为受众带来全新的新闻服务体验.

    自媒体传统媒体新闻传播力

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