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张成刚

半月刊

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    市场营销策略在企业走出去过程中的应用分析——以华为为例

    蔡琪梦
    132-133页
    查看更多>>摘要：21世纪是世界经济一体化的时代.随着经济全球化的不断发展,越来越多的企业面临着更为激烈的全球竞争.企业需要在更广阔的国际市场上寻求新的生存空间和发展机会,同时也将面临更为复杂的营销环境和日趋激烈的市场竞争.在挑战与机遇并存的条件下,企业迫切需要以国际市场营销作为理论指导,以谋求更好地发展.本论文以华为为例来分析企业走出去过程中市场营销策略的应用,分析该公司在市场中的竞争状况及发展潜力,走向国际市场所面临的困难.本论文在研究方面主要采用理论分析与实践分析相结合的方式,主要从产品、 价格、 渠道、 创新四个方面说明华为公司国际化所采取的策略和措施.并对该公司的国际化经营道路做出了较全面、 系统的总结,以及对我国企业实施走出去战略的启示.

    华为公司走出去市场营销策略

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    中小型城市营销策略探析

    王敏
    134-135页
    查看更多>>摘要：现在的城市营销理论主要针对于大中型城市,而中小型城市营销理论研究较少.根据2014年国务院城市划分标准,我国国内城市人口在100万以上的仅有60余座,绝大多数城市人口在百万以下.因大型城市与中小型城市在城市规模,经济总量以及地理位置等资源方面存在较大差异,关于大型城市营销策略理论的研究较难适用于中小型城市的发展.本文正是基于这样的现状,从中国中小型城市为出发点,对中小型城市的市场细分、 市场选择、 市场定位展开探讨,为中国中小型城市的发展建设提供理论支持.

    中小型城市城市营销策略

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    老字号的品牌激活问题研究

    李萍
    136-137页
    查看更多>>摘要："老字号"企业是我国经济发展历史的见证,也中华民族传统文化的瑰宝,它们大都具有较大的品牌影响力.然而,随着时代的变迁,现在"老字号"品牌资产却逐步的流失,其原因正是因为品牌意识的长期缺乏.同时这些品牌也正面临着被市场淘汰的危险.因此对于研究"老字号"企业品牌的激活具有重大的意义,它不仅可以为中国"老字号"企业的生存发展指明前进的方向,而且对于广大中小企业如何在品牌时代中确立自己的发展道路也提出了良好的借鉴意义.

    老字号品牌滞后品牌激活

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    浅谈零售行业的营销策略——以"P企业"为例

    刘硕华艳霞
    138页
    查看更多>>摘要：现如今,商场超市已成为人们生活不可或缺的一部分,人们的日常用品如吃、 穿、 用等都要从此处获取.这就给了零售行业很大的发展机会.近些年来,各种零售业态如超市、 专卖店、 折扣店、 评价超市及以利民便民、 快捷廉价为特征的小型超市如雨后春笋,发展迅猛,导致零售行业竞争越来越激烈,各个超市为招揽顾客使出浑身解数.而作为零售业的一股清流,P企业没有大张旗鼓,花样百出,仍能吸引顾客前去购物,十几年如一日,它是如何做到的,本篇文章主要从营销策略方面来解读.

    零售业营销策略服务营销

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    上市公司海外并购绩效实证分析——来自2008年至2013年的证据

    张明明
    139-140页
    查看更多>>摘要：在2008年到2013年间我国企业海外并购的案例激增.尽管海外并购有利于优化资源配置和拓展国际市场,从而为企业带来正面效益,但相应的失败案例并不鲜见.本文对这一时段内我国上市公司海外并购的绩效进行分析,试图探索并购的成败以及带有哪些熟悉的企业在海外并购中更容易获得成功.本文的证据显示,海外并购能够给我国企业带来正面绩效,并且规模小、 市盈率低、 民营属性的企业的绩效更好.特别的,本文认为政治关联不利于企业实施海外并购.

    海外并购并购绩效事件研究法

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    电子产品配件的跨境电商营销推广

    陈逸子郑建辉
    141页
    查看更多>>摘要：本文在分析近两年中国跨境电商发展趋势的基础上探讨我国跨境出口卖家的营销推广方式,主要从内部优化、 外部推广和品牌建设三方面进行介绍;部分结合了电子配件产品以及敦煌网跨境平台和商家的例子.

    跨境电子商务营销推广电子配件

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    源发性移动互联网微信营销模式下的大学生创业路径探析与研究

    赵凯
    142页
    查看更多>>摘要：微信营销模式是源于移动互联网的设计理念而开发,所以它与生俱来的继承了移动互联网高效率、 低成本、 高精准率的优良基因,使其成为大学生创业的有力法宝.文章通过深入分析大学生创业中存在的问题,提出了基于移动互联网微信营销模式下的大学生创业"人群定位+互动模式+精准营销"三点联动的具体实施路径.

    移动互联网微信营销实施路径

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    斯里兰卡在中国海上丝绸之路中的地位与作用

    宋敏
    143页
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    互联网背景下农产品网上销售调查研究——以肥城桃为例

    马采娟
    144页
    查看更多>>摘要：近年来,互联网的发展颠覆了传统的商业模式,由此人类社会进入到了网络经济时代,电子商务因其无地域限制、 无中间环节、 交易成本低等特点广泛应用到各个领域.我国是农业大国,农产品销售信息不对称导致频繁发生"卖难"现象.随着时代的发展,农产品网络销售在一定程度上降低了信息不对称问题.肥城桃是中国水果名优特产之一,是"群桃之冠",广受欢迎.因此本文以肥城桃为例,采用问卷、 访谈的方式,调查农产品网上销售现状以及网上销售难点等提出改善建议,以促进农产品网上销售更好的发展.

    农产品网上销售肥城桃

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    绿色营销的实践分析策略

    王琪
    145页
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