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现代商业
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张萍

旬刊

1673-5889

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010-66095629

100801

北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD
正式出版
收录年代

    乡村振兴背景下云南农产品电子商务营销路径探索

    朱婉婷
    3-7页
    查看更多>>摘要：随着网络时代的发展，农产品在电子商务平台的销售也逐渐兴起。特别是随着国家乡村振兴战略的提出与落实，农业电商在中国农村地区的发展迅速加快。乡村振兴战略旨在促进农村经济的发展，提高农民的收入和生活水平，让农产品走出大山，提高初级农产品附加值正是乡村振兴的重要组成部分。但是，由于我国农业电商起步较晚，基础设施建设滞后，营销渠道单一等原因而受到阻碍。因此本文将聚焦农业大省—云南农产品电商营销为研究对象，根据农产品电商营销的相关概述，结合互联网平台数字营销理论，对云南农产品电商营销问题展开深入研究。通过问卷设计—样本调查的方式，深入了解云南农产品电商营销的发展现状，在此基础上分析出云南当地农产品电子商务营销发展中存在的主要问题(诸如农民营销技能不足、农产品品牌化建设不理想、农产品营销渠道单一等)。本文结合行业发展经验和未来我国电子商务的发展趋势，从建立多元的营销模式、加强营销人才建设、加强政府的引导作用等方面提出了促进云南农产品营销发展的对策建议，目的在于推动云南农产品营销的发展，帮助农村解决初级农产品的销售问题，旨在降低交易成本的同时增加农民利润，进而帮助当地农民实现传统营销到电商营销模式的过渡，在解决"三农"问题上起到一定的积极作用。

    电子商务农产品营销模式

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    参照群体与财富标签对青年女性炫耀性消费的影响

    刘已宁徐瑄
    7-11页
    查看更多>>摘要：本研究通过问卷调查和实验两种方法，探讨参照群体维度和财富情绪标签对青年女性炫耀性消费行为的影响，考察社会因素及财富标签对青年消费行为的作用。研究一使用问卷调查，发现参照群体的信息性、功利性和价值表达性三个维度对青年女性的炫耀性消费行为有正面的影响作用。研究二在心理实验中操纵财富情绪标签，结果显示积极的财富情绪标签下，参照群体的规范性维度对青年女性炫耀性消费行为的影响更大，而在消极的财富情绪标签下，两种维度对该消费行为的影响无显著差异。结果有助于深入挖掘青年女性炫耀性消费产生的原因，为研究青年群体消费行为提供方法，同时本研究为实证研究方法提供启示。

    青年女性炫耀性消费参照群体财富情绪标签

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    探索电子商务中视觉营销对消费者购买行为的深远影响

    李婧
    12-15页
    查看更多>>摘要：随着互联网技术的演进与社交媒体的盛行，电商企业日益依靠视觉营销来吸引消费者并促进销售。在在线购物环境中，由于消费者无法直接体验产品，视觉元素成为传递产品信息的核心手段。视觉营销通过引人注目的图像与视频等元素，高效地吸引消费者注意，激发其购买欲。这种策略不仅显著提升了用户互动率，还深刻影响了消费者的购买决策。此外，一致的视觉风格和高品质内容有效增强了品牌识别度和消费者忠诚度。因此，精心设计的视觉营销策略在电子商务领域中对提升企业的市场竞争力和销售成效具有决定性的理论与实践价值。

    视觉营销电子商务消费者行为

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    RCEP背景下中国跨境直播电商发展竞争力分析——基于波特的钻石模型

    龙腾飞
    16-19页
    查看更多>>摘要：区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)于 2020 年 11 月 15 日正式签署，这为中国跨境直播电子商务在RCEP区域内的发展带来新的机遇。RCEP是当下全球规模最大的贸易协定，辐射区域广，商机巨大。目前，中国直播电商市场规模持续扩大，热度指数持续升高，在线直播用户规模不断扩大。本文基于波特的钻石模型理论，对中国跨境电商直播在RCEP区域的竞争力进行分析，指出要进一步增强中国跨境电商直播在RCEP区域的竞争力应该充分利用自身要素优势，加强跨境电商品牌建设，构建中国跨境电商语言服务体系，加强对跨境直播电商的监管力度等四个方面着手，希望能够为中国跨境直播电商发展的相关研究提供参考借鉴。

    RCEP跨境电商直播竞争力钻石模型

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    "互联网+"视域下跨境电商国际市场的营销措施分析

    刘冰
    20-23页
    查看更多>>摘要：当前互联网技术已经渗透到各个领域，极大程度地改变了人们的生活与工作方式，推动了世界经济一体化发展的进程，在此环境下国际市场营销逐渐趋向成熟，逐渐呈现出动态发展的特点。以互联网技术为载体发展跨境电商是必然发展趋势，满足当前时代发展方向，是适应国际市场发展变化的重要举措。基于此，本文分析了"互联网+"背景下外贸企业开展跨境电商的重要性，以及"互联网+"背景下跨境电子商务的机会，探讨了"互联网+"视域下发展跨境电子商务面临的挑战，提出了"互联网+"背景下发展跨境电商国际市场营销的有效对策。

    "互联网+"跨境电商国际市场营销对策

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    消费者需求视角下企业品牌竞争力提升策略研究

    胡丽红
    24-27页
    查看更多>>摘要：在激烈的市场竞争中，企业品牌竞争力成为决定企业成功与否的关键因素。本文从消费者需求视角出发，深入探讨了企业提升品牌竞争力的策略。通过满足消费者不断变化和升级的需求，企业可以塑造强大的品牌形象，进而在市场中占据有利地位。

    消费者需求品牌竞争力提升策略企业形象

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    "互联网+"背景下农产品营销模式创新研究

    李阿红李沐阳赵雪梅张志鹏...
    28-31页
    查看更多>>摘要："互联网+"时代的到来，给我国的经济发展带来了新的契机。在我国经济发展过程中，农业一直占据着重要的位置，农产品营销模式的创新对提高我国农产品贸易水平具有重要意义。在"互联网+"背景下，对农产品营销模式进行创新，有利于促进农业现代化建设，推动我国农业的可持续发展。本文对"互联网+"背景下农产品营销模式进行研究，分析其存在的问题，并提出相应的策略，以期为农产品营销模式创新提供参考。

    "互联网+"农产品营销模式创新

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    柳州螺蛳粉网络营销的调研分析与策略优化

    谢利娜
    32-35页
    查看更多>>摘要：在互联网快速发展的时代，柳州螺蛳粉产业借助网络营销迅速走红，需求量不断攀升，但是同时也存在若干问题。本文以柳州螺蛳粉网络营销为研究对象，以螺蛳粉网购的消费者为调查目标，对受访者的消费动机、消费行为、评价与反馈这三个方面进行调研分析，以期为柳州螺蛳粉产业未来的网络营销策略优化提供经验证据。

    柳州螺蛳粉网络营销市场调研

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    基于DEA模型的江苏省旅游业效率评价及建议

    吴必豪
    36-39页
    查看更多>>摘要：新冠疫情过后，餐饮、住宿等服务行业逐渐复苏，其中，旅游业涨势迅猛，实现触底反弹。2023 年五一节假日期间，全国旅游人次达 2。74 亿，同比增长 70。83%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 119。09%。随着旅游相关政策红利加快释放，旅游业已成为当今的投资热点和最具潜力的投资领域之一，其在经济发展中的重要地位日益显著。信息化时代下，旅游业不仅能刺激消费，还能连接周边产业，增加就业岗位，带动地区全面发展。本文旨在探究旅游业的发展可持续性及其对区域经济的促进作用，以江苏省为例，通过DEA(数据包络分析，简称DEA)模型，评价并分析江苏省的旅游业效率及其经济影响效率，并针对现有不足提出具有可行性的建议。研究发现，江苏省旅游业总体呈现比较良好的发展态势，技术效率较高，说明江苏省旅游业的管理制度比较完善，技术手段应用比较全面;江苏省旅游业对整体经济发展的影响效果较弱，综合效率有待提高。建议有关政府部门通过加强区域旅游协作、打造高端旅游项目等方式探索旅游业的新发展模式。

    旅游业DEA模型效率评价

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    "两创"视域下旅游商品高质量发展研究

    李晟樊亚东
    40-43页
    查看更多>>摘要：旅游商品是衡量目的地产业发展水平的基础内容和重要指标。旅游商品高质量发展既要关注旅游商品表现形式和基础功能，更要重视其创意展示和文化体验，逐渐实现了从"土特产"到"新潮物"的转变。当前我国旅游商品可分为头部引领型、中部跟进型、尾部滞后型三类，存在创意不足与多元需求、效益至上与普惠发展两类矛盾。旅游商品高质量发展需要文化为体、旅游为用的资源转化逻辑，也需要和合共赢、互惠共利的利益分配逻辑，需要跨界融合拓展旅游商品价值、数字赋能丰富旅游商品体验、人才保障培育旅游商品动能。

    旅游商品发展矛盾利益分配

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