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现代商业
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张萍

旬刊

1673-5889

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010-66095629

100801

北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD
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    网络营销对传统市场营销模式的影响与应对策略分析

    高溢聪
    3-6页
    查看更多>>摘要：在当今快速发展的数字化时代,网络营销正日益成为企业获取市场竞争优势的关键策略.网络营销的兴起使得企业可以通过社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等多种渠道与消费者直接互动和沟通.与传统市场营销相比,网络营销具有更广阔的覆盖范围、更低的成本和更高的互动性.然而,网络营销也面临着消费者行为变化、市场渠道转变、品牌形象强化和个性化精准营销等挑战.为了应对这些挑战,企业需要深入了解消费者行为的变化,整合线上线下渠道,强化品牌形象和差异化,以及实施个性化和精准营销策略.企业还需关注可持续发展和社会责任的趋势,将其纳入营销战略,赢得消费者的认可和支持.

    网络营销消费者行为市场渠道转变

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    北海市酒店行业竞争结构分析——基于波特五力模型

    陈德安
    7-10页
    查看更多>>摘要：北海市作为一座著名旅游城市,其酒店行业发展繁荣的同时酒店之间的竞争也非常激烈.本文基于波特五力模型,从竞争者、替代品、潜在进入者、供应商、购买者五个方面深入剖析北海市酒店行业竞争结构.提出相关建议,为北海酒店行业可持续健康发展提供助力,为酒店行业如何适应全新互联网时代提供参考.

    酒店行业竞争结构波特五力模型

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    基于CIS的国潮酒店文化形象塑造研究

    欧静
    11-14页
    查看更多>>摘要：随着我国综合国力提升,人民文化自信和民族自豪感显著提升,国潮日益成为旅游消费新趋势,消费者渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感与认同感.在此背景下,中高端酒店也相继尝试融合国潮,试图从单一同质化竞争中脱颖而出,吸引年轻一代消费客群.本文基于消费者国潮酒店体验调研,结合企业形象识别系统CIS战略,探索从MI系统、BI系统和VI系统三方面展开国潮酒店文化形象塑造策略研究.

    国潮酒店CIS文化形象

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    主播赋能电商直播商业模式价值创造机理研究——基于小红书直播的双案例分析

    毛丽娜李可欣易仙刘海琳...
    15-18页
    查看更多>>摘要：为回答主播如何赋能电商直播及其价值创造机理这一问题,本文以小红书为例,遵循直播电商的商业模式四要素分析主播赋能电商直播模式价值创造的重点维度,通过电商主播的双案例比较,探讨直播电商情境下主播赋能电商直播的价值创造机理.研究结果显示,通过主播赋能电商直播价值创造的商业模式要素主要为价值主张、消费者市场、商家及平台关系和主播能力.主播通过商业模式四要素可以创造产品价值、服务价值,并影响消费者体验价值.最后,从主播的角度切入,揭示主播直播带货的价值创造机理,并为主播的直播吸引力提升和直播电商的未来发展提出建议与启示.

    电商直播商业模式价值创造主播

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    基于价值链理论的品牌战略研究

    田恒
    19-22页
    查看更多>>摘要：本文在分析品牌属性的基础上,从价值链理论的视角阐述了品牌战略是企业实现更高的产品附加值,获取市场竞争优势的重要途径.企业建立科学的品牌发展战略规划,明确品牌的核心价值,选择正确的品牌定位,培育自主品牌,创新品牌运营模式,突显品牌溢价优势,从而实现自身的品牌战略,提升自身在价值链中的地位.

    价值链微笑曲线品牌属性品牌战略

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    潍坊市农产品上行问题及对策研究

    邱晓君
    23-26页
    查看更多>>摘要：民族要振兴,乡村必振兴.本文以乡村振兴战略为背景,研究潍坊市农产品上行问题与对策,提振乡村经济发展.潍坊市在农产品上行方面存在问题如下:农产品物流供应链未畅通、农产品的规模和质量堪忧、农产品上行营销思路落后、农村电商专业人才短缺.并提出建议:优化农产品物流供应链服务与管理;提高农产品供给的适度规模和产量,强化农产品品控管理;整合销售渠道,创新电商营销模式;培育高质量的电商物流等专业人才.

    农产品上行潍坊市电商销售对策

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    "一带一路"背景下中国快递出海面临的困境与解决方案

    韩婷婷任翔
    27-30页
    查看更多>>摘要：在"一带一路"背景下,我国快递企业参与国际市场竞争,与世界各国快递企业开展业务合作,我国快递企业不仅实现了自身发展的转型升级,而且承担了国家战略使命,为国家战略目标的实现发挥了重要作用.在"一带一路"背景下,我国快递企业如何在新形势下进一步扩大国际业务发展空间、提升国际市场竞争力、增强在全球价值链中的地位是摆在我国快递企业面前的新课题.本文通过分析我国快递企业参与国际市场竞争的现状和面临的挑战,并提出了我国快递企业参与国际市场竞争的相关建议.

    "一带一路"海外快递快递行业困境与方案

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    乡村振兴背景下小农户对接电商市场的困境与对策研究

    卓耔惠朱至文王欣齐周美佳...
    31-34页
    查看更多>>摘要：小农户对接电商市场是实现乡村振兴战略的重要途径之一.然而,由于受到数字技能弱势、产业要素配置失衡等因素的影响,部分小农户对电商市场缺乏充分信任,数字技术门槛的提高和利润空间的不断压缩又进一步导致电子商务村出现了大量小农户退出电商市场以及农村资源外流的现象.成功实现小农户对接电商市场的关键在于提高小农户对互联网的认识和运用能力,同时给予优惠政策扶持,实现从传统农业到现代农业的根本转变.而一旦做到对接电商市场,就能够切实提高小农户的经济收入,持续激发乡村社会活力.

    电商市场小农户乡村振兴农村电商

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    产业数字化转型下AI赋能电商发展的创新模式研究

    欧志敏
    35-38页
    查看更多>>摘要：电子商务作为信息技术的主要应用领域,一直以来被认为与数字产业密切相关的行业.随着国家大力推动产业数字化转型,传统电子商务也面临着产业升级的内在需要.恰逢国内外的人工智能(以下简称"AI")热潮,以文心一言、讯飞星火、ChatGPT为代表AI大模型、生成式AI(AIGC)成为时下热议话题.人工智能赋能下电商产业将产生哪些创新模式?本文从国内产业数字化转型的战略背景,到全球人工智能的发展现状,切入研究产业数字化转型下AI赋能电商发展的创新模式,提出科学有序推进人工智能应用发展的建议与举措,为传统电商企业数字化转型提供参考,启发孕育电商新业态新模式,加速新旧动能转换新引擎,推动电商行业高质量发展.

    电商创新模式AI赋能产业数字化转型人工智能

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    "一带一路"倡议下江苏省农产品跨境电商与跨境物流协同发展策略分析——基于生态系统理论的视角

    朱静赵美任娟
    39-42页
    查看更多>>摘要："一带一路"倡议下,江苏省农产品跨境电子商务迅猛发展,但江苏省跨境电商与跨境物流还处在起步阶段,两者之间的协同缺失.本文对江苏省跨境电商和跨境物流协同发展进行了SWOT分析,得出了江苏省跨境电商和跨境物流协同发展存在的优势、劣势、机会与威胁.分析构成两者协同的生态系统要素,并阐述协同的内涵,得出跨境电商与跨境物流生态系统的协同可分为信息沟通协同、资源共享协同、利益互信协同三类,然后研究两者协同发展的困境,最后从优化跨境电商与跨境物流协同、健全跨境物流服务系统、提升出口农产品质量、加强对跨境电商和跨境物流专业人才的培养、健全跨境电商与跨境物流政策、完善法律法规与配套政策六个方面提出两者协同发展的对策.

    "一带一路"跨境电商跨境物流

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