为回答主播如何赋能电商直播及其价值创造机理这一问题,本文以小红书为例,遵循直播电商的商业模式四要素分析主播赋能电商直播模式价值创造的重点维度,通过电商主播的双案例比较,探讨直播电商情境下主播赋能电商直播的价值创造机理.研究结果显示,通过主播赋能电商直播价值创造的商业模式要素主要为价值主张、消费者市场、商家及平台关系和主播能力.主播通过商业模式四要素可以创造产品价值、服务价值,并影响消费者体验价值.最后,从主播的角度切入,揭示主播直播带货的价值创造机理,并为主播的直播吸引力提升和直播电商的未来发展提出建议与启示.
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