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期刊信息/Journal information
西部广播电视
西部广播电视

石鸣

双月刊

1006-5628

scyingxiang@163.com

028-62023351 62023381

610017

成都市红星中路二段119号

西部广播电视/Journal XIBU GUANGBO DIANSHI
查看更多>>本刊主要内容：广播电视技术发展、技术标准及科技管理、广播电视网络建设、广播电视数字化、广播电视节目制作、传输、发送、接收技术；广播电视设备、器材、新产品及市场行情。宗旨：宣传报道广播电视技术发展方针政策，推广新技术、新产品；面向社会、面向基层，为广播电视行业的初级、中级技术人员服务，促进西部地区广播电视技术水平的提高。办刊特色：立足于广播电视行业的技术优势，以“实用性、科学性、指导性、可读性”为特色。
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收录年代

    新媒体视域下新闻传播的特点及发展方向

    李婉婷
    40-43页
    查看更多>>摘要：新闻传播能够满足用户第一时间获取新闻资讯的需求，同时也能让新闻媒体获得相应的流量和收益，对媒体的健康发展有积极作用。本文首先概述新媒体视域下新闻传播的特点，包括时效性和互动性强、内容丰富等;随后指出媒体深度融合过程中新闻传播发展的三个方向，即创新发展、融合发展、求异发展;最后结合工作经验，总结新媒体传播发展的可行性策略，如加强行业监管和舆论引导、强化市场意识和服务意识、坚持内容为王、重视技术创新和人才培养等。

    新媒体新闻传播融合发展服务意识

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    移动广播喜马拉雅FM的发展困境及应对策略研究

    王艺丹
    44-47页
    查看更多>>摘要：随着媒介技术的发展，传统广播摆脱了以往的传播劣势，以移动化、智能化的形态重新进入大众的视野。喜马拉雅移动广播深入挖掘和适应不同细分受众群体的需求，逐渐成为移动广播行业的翘楚，具有鲜明的典型性和代表性。但其在发展过程中仍存在一些问题，如版权风险、大数据算法滥用等。因此，本文就以喜马拉雅FM为研究对象，分析该平台的发展现状，并探究其发展中面临的困境及未来发展路径。

    移动广播喜马拉雅FM用户体验

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    新媒介环境阅读方式变迁对传统出版单位的影响

    王莹珠
    48-51页
    查看更多>>摘要：当今正处于互联网、移动媒介发展迅速时期，传播环境呈现网络化、个体化的特征，受众的阅读方式也随之发生变化。而且，随着新媒体时代的到来，传统出版单位的发展压力与日俱增。本文将通过分析受众阅读方式发生变化的原因，总结当今受众阅读方式的特点，并进一步探求新媒介对于阅读认知的影响，最后探讨受众阅读方式的变化给传统出版单位带来的影响。传统出版单位要主动出击，以此来适应新媒介环境带来的挑战，抓住当下的机遇，进一步促进自身发展。

    新媒介阅读方式传统出版单位

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    乡村振兴背景下乐山市农产品新媒体营销模式研究

    武会玲杨媚
    52-55页
    查看更多>>摘要：我国是农业大国，"三农"(农村、农业和农民)问题一直是我国经济发展中关注的重要问题之一。四川省乐山市地理位置优越，农产品资源丰富，但销售渠道单一，本地特色农产品品牌知名度低。本文以乡村振兴战略为背景，以农产品新媒体营销为切入点，研究乐山市农产品营销现状与问题，提出乐山市农产品新媒体营销的新模式和思路，促进乐山经济发展，助力乡村振兴。

    新媒体营销乡村振兴农产品营销

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    拟剧呈现与破圈共谋:抖音中冰雪运动网红的草根动员路径建构

    刘鹏宇
    56-59页
    查看更多>>摘要：冬奥会结束后，大众对于冰雪运动的关注与参与热情逐渐消退，以北京冬奥会为核心的宏观动员模式效果式微，而短视频平台内的网红群体作为草根动员主体，其潜力被不断肯定。如何利用社交媒体建构行之有效的动员路径，保持大众对于冰雪运动文化的持续性关注与参与，是冰雪运动文化推广与普及进程中需要重点回答的问题。本研究基于拟剧理论，选取抖音平台内5位冰雪运动网红作为研究案例，从差异化场景与人设标签选取两个方面厘清冰雪运动网红形象的建构过程，并从文化曝光与制造共鸣两个角度探索其草根动员路径。基于此，从平台、网红与社会资本三个主体出发提出优化策略。

    自媒体冰雪运动草根动员形象建构

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    如何把握电视媒体转型发展的"变"与"不变"

    郭燕
    60-63页
    查看更多>>摘要：当前，信息交互方式、媒体发展格局、舆论传播生态等都发生了深刻变化，新技术、新理念的不断迭代，网络传播形势的瞬息万变，深刻影响电视媒体的转型发展。面对机遇与挑战，各级电视媒体积极推进平台建设，深化体制机制改革，持续打造内容精品，不断依托传统资源、利用新兴技术探索新时代电视媒体转型发展可行路径和有力举措。但是发展不平衡、转型不彻底、效果不明显仍然是很多电视媒体发展面临的问题。文章以"变"与"不变"为核心逻辑，分析电视媒体转型过程中面临的发展困惑，从理论层面研究电视媒体转型中"变"与"不变"的辩证关系，以期寻找转型路径。

    媒体融合稳中求进优质内容变与不变

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    教育类政务新媒体心理健康传播研究——以微信公众号"贵州教育发布"为例

    何华琳莫清云
    64-67页
    查看更多>>摘要：随着社会现代化进程不断加快，公众普遍更容易产生焦虑、抑郁的心理情绪。教育政务新媒体作为公众与政府之间交流的桥梁，在广大师生家长心理健康引导方面具有显著的作用和影响。本文以贵州省教育厅唯一官方微信公众号"贵州教育发布"为例，探讨其心理健康传播优势、传播实践过程，并根据传播过程中出现的问题提出改进建议，以期优化其传播方式和传播策略，促进教育政务新媒体在心理健康传播中发挥更大的作用，不断提高广大师生家长、教育工作者的心理健康水平。

    政务新媒体心理健康贵州教育发布微信公众号

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    嵌入求职:社交媒体在大学应届毕业生求职中的使用——基于社会支持理论视角

    雷宇航
    68-71页
    查看更多>>摘要：在线社交网络彻底改变了人们的交流模式，嵌入人们生活的方方面面，求职也不例外。本文以"社交媒体在大学应届毕业生求职中的使用"为切入点，从求职者使用社交媒体的动机、支持寻求的特征和策略出发进行深度访谈，探究大学应届毕业生群体在求职中对于社交媒体的使用。研究发现:大学应届毕业生群体使用社交媒体求职的目的是拓展社会支持的来源和寻求身份归属的认同;大学应届毕业生群体使用社交媒体求职中的社会支持多以跨媒体平台和线上线下流动方式进行实践;抱团求职和基于群体分化差异进行选择性自我呈现是寻求支持的主要策略。本文的研究结论揭示社交媒体在大学应届毕业生群体求职中获取社会支持的作用，以期为提升大学应届毕业生群体求职能力和建立求职网络建言献策。

    社交媒体社会支持跨媒体平台自我呈现

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    全媒体时代做好纸媒深度报道的策略分析

    刘广琴
    72-75页
    查看更多>>摘要：随着数字技术的飞速发展与信息传播方式的多元化升级，传统的纸质媒体面临着巨大冲击。纸媒具有的一项重要优势就是深度报道，它能为读者提供更为详尽、深刻和客观的信息报道。基于此，本文立足于全媒体时代的主要特征，阐述纸媒深度报道的定义与作用，分析纸媒深度报道面临的挑战，并从优化深度报道内容、丰富深度报道形式、探寻深度报道运营方式三个方面，分析全媒体时代做好纸媒深度报道的具体路径，以期为纸媒行业提供一些参考。

    全媒体时代纸媒深度报道

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    新媒体背景下红色文化传播路径研究

    沈逸夫
    76-79页
    查看更多>>摘要：新媒体背景下，红色文化传播具有重要的社会意义。通过广泛而立体的传播平台，红色文化传播能够提升文化认同感，增强凝聚力，并且还有利于增强国家文化软实力。然而，红色文化传播过程中存在受众文化素养存在差异、传播内容深度不足、互动性不足及过度商业化等问题，制约了传播效果。为此，策略上需要加强互动设计，以提高传播深度;关注受众需求，实施精准分类推送;采用创新传播方式;强调非商业化价值等，以实现红色文化传播的最大效益。

    新媒体红色文化故事传播

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