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现代营销
现代营销

杨小洁

月刊

1009-2994

yxxy58@126.com

0431-85824101 87618939

130061

长春市普阳街1688号长融大厦

现代营销/Journal Modern Marketing
查看更多>>《现代营销》月刊是吉林省新闻出版局主管，面向全国发行的经济类期刊。杂志创办十多年来，发行覆盖全国，深受全国读者的喜爱和好评。
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收录年代

    消费者购买直播销售的农产品的影响因素研究

    高天宋丰坤曾铭申
    1-4页
    查看更多>>摘要：直播带货能有效发挥农产品销售潜力，也是进入区域市场、增加农民收入的有效途径。为提升农产品直播效果，本研究基于SOR理论，构建SEM模型，深入分析农产品直播特点对消费者购买意愿的影响。结果表明，物流配送、平台保障、主播专业度、主播形象、农业直播营销策略对消费者购买意愿有正向影响。其中，物流配送和平台保障影响更为显著;感知信任和感知价值影响消费者购买意愿并起中介作用。基于此，本研究从增加、优化直播内容、丰富应用场景、打造品牌效应等方面提出对策建议。

    电商助农消费意向结构方程SOR理论

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    蓝色经济——打造可持续发展生态圈

    霍伊力
    5-7页
    查看更多>>摘要：2015年，联合国可持续发展的目标要求加强对海洋保护的重视，以海洋经济为核心的蓝色经济逐渐进入大众视野。蓝色经济的推广对经济和环境的协调共生具有显著作用，我国也在可持续发展大环境下推广和落实蓝色经济，并取得了一定成果。本文结合我国实际情况，分析我国蓝色经济发展的现状和问题，最后提出相应的几点建议。

    蓝色经济可持续发展生态保护

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    民营企业参与公益慈善的问题研究

    侯平平
    8-10页
    查看更多>>摘要：随着社会经济的发展，民营企业也逐渐发展壮大，越来越多的民营企业坚持可持续发展战略，反哺社会，投身公益慈善事业。民营企业的慈善行为对企业的发展产生了一定的推动作用，同时取得了良好的社会效益。民营企业在参与公益慈善过程中会遇到怎样的问题，又该怎样解决，是值得讨论的问题。

    民营企业参与公益慈善

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    推动数字经济与实体经济高质量融合发展研究

    靳艺萌
    11-13页
    查看更多>>摘要：实体经济的基础是制造业，实体经济是国家发展的根基，是构筑未来发展战略优势的重要支撑，同时，推进数字经济与实体经济深度融合又是我国实体经济转型升级的发展方向。本文分析数字经济与实体经济的关系，从两者之间的融合机制着手，从资源配置、技术创新等方面分析了数字经济与实体经济融合发展的必要性及可行性，通过对实体经济高质量发展中所产生问题进行描述与归纳，进一步对数字经济与实体经济融合过程中已经发生或者可能出现问题的成因进行分析和总结，从而提出相应的对策建议。

    数字经济实体经济高质量发展融合

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    基于Logistic回归模型的混合所有制公司治理转型风险预警研究

    赵宛乔顾妙姿禹超周聘威...
    14-17页
    查看更多>>摘要：本文在分析国有混改公司治理风险影响因素的基础上，由6个维度、24个指标构建风险评价指标体系。选取2016-2021年沪、深两市证券交易所内上市的A股公司作为研究对象，按照违规公司与非违规公司1比2的比例，筛选符合条件的国有企业150家，共涵盖3931条观测值。本文利用主成分分析法降维，然后构建LG风险预警模型，并利用相关数据验证，结果发现模型总体正确的判断率达到了 86。1％，初步分析可知，预警模型的效果较好，达到了预期的结果。

    国有混改公司风险评价指标体系主成分分析法LG风险预警模型

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    山西省数字普惠金融对城镇居民消费的影响研究

    董聆
    18-20页
    查看更多>>摘要：本文使用2011-2021年山西省11个城市的数字普惠金融数据，通过建立面板模型，分析了山西省数字普惠金融对城镇居民消费的影响及其深层原因，并从覆盖广度、使用深度和数字化程度进行多维异质性检验。结果表明，2011-2021年，山西省数字普惠金融对城镇居民消费具有正向显著的促进作用，同时，覆盖广度和数字化程度也能显著释放城镇居民的消费潜力。基于此，本文提出一系列政策建议，以提升山西省数字普惠金融对居民消费的促进作用。

    数字普惠金融居民消费山西省

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    河北省上市公司政府补助现状研究

    武宪铖
    21-23页
    查看更多>>摘要：近年来，我国政府补助的覆盖范围和整体规模都在扩张，河北省作为我国的重工业大省，也是京津冀协同发展中的重要一极，政府对于企业的补助力度持续增强。本文以河北省68家上市公司为研究样本，将近五年来政府补助进行整体分析，按照行业划分、产权归属和补助种类进行统计比较，运用各补助分类的具体项目分析河北省上市公司政府补助现状，对河北省上市公司政府补助中产生的问题提出优化建议。

    政府补助河北省上市公司专项补助

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    基于平衡计分卡的常熟农村商业银行绩效评价研究

    王院红
    24-26页
    查看更多>>摘要：在众多农村银行业金融机构中，常熟农村商业银行作为领先在A股上市的农商银行，其鲜明特色和领先业绩引人注目。本研究利用平衡计分卡对这家银行尝试进行绩效管理改善，以期为投资者和经营决策者了解和把握我国农商银行盈利特点、经营业绩和发展趋势提供样本，最终实现战略目标，同时也为同类银行提供经验。

    常熟农村商业银行平衡计分卡绩效评价

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    我国商业银行关键审计事项披露研究——以工商银行为例

    陈炆
    27-29页
    查看更多>>摘要：中华人民共和国财政部于2016年12月23日发布了第1504号审计准则，指出审计部门应在审计报告中增加关键审计事项。本文通过查阅工商银行2016-2021年年度报表以及审计报告，阅读相关文献，分析我国商业银行关键审计事项披露的问题和价值。

    关键审计事项银行业工商银行审计报告

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    上市公司变更会计师事务所的行为分析——基于ST辅仁的案例证据

    董丽英王日兴
    30-32页
    查看更多>>摘要：根据中注协每年发布的统计数据可以发现，变更会计师事务所的上市公司数量越来越多，截至2022年4月30 日，沪深股市涉及变更会计师事务所的上市公司达到435家，在接受审计的上市公司(4805家)中占比为9。05％。本文主要从变更方向与变更动因两方面，分析ST辅仁变更会计师事务所的行为，以此帮助事务所控制变更中存在的风险。

    会计师事务所变更审计意见ST辅仁审计快报

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