现代营销2023，Issue(15) ：1-4.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.05.001

消费者购买直播销售的农产品的影响因素研究

高天 宋丰坤 曾铭申
现代营销2023，Issue(15) ：1-4.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.05.001
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消费者购买直播销售的农产品的影响因素研究

高天 1宋丰坤 1曾铭申1
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作者信息

  • 1. 大连理工大学 辽宁大连 116024
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摘要

直播带货能有效发挥农产品销售潜力,也是进入区域市场、增加农民收入的有效途径.为提升农产品直播效果,本研究基于SOR理论,构建SEM模型,深入分析农产品直播特点对消费者购买意愿的影响.结果表明,物流配送、平台保障、主播专业度、主播形象、农业直播营销策略对消费者购买意愿有正向影响.其中,物流配送和平台保障影响更为显著;感知信任和感知价值影响消费者购买意愿并起中介作用.基于此,本研究从增加、优化直播内容、丰富应用场景、打造品牌效应等方面提出对策建议.

关键词

电商助农/消费意向/结构方程/SOR理论

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基金项目

大连理工大学国家级大学生创新创业训练计划()

出版年

2023
现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
参考文献量11
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