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现代营销
现代营销

杨小洁

月刊

1009-2994

yxxy58@126.com

0431-85824101 87618939

130061

长春市普阳街1688号长融大厦

现代营销/Journal Modern Marketing
查看更多>>《现代营销》月刊是吉林省新闻出版局主管，面向全国发行的经济类期刊。杂志创办十多年来，发行覆盖全国，深受全国读者的喜爱和好评。
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    业绩承诺对并购绩效的效应评价与提升研究——以长虹能源并购江苏三杰为例

    陈佳浩
    33-35页
    查看更多>>摘要：随着国家大力鼓励和提倡通过重组并购实现经济结构的战略性调整，进一步促进企业的外延式增长，我国并购重组的热情高涨，并购重组大趋势也是节节攀升。此外，由于各行各业的竞争压力日益增强，越来越多的企业为了扩大规模、增强企业实力和提高经济效益而选择兼并重组。但在并购中由于标的企业掌握的信息远大于并购企业，常常出现信息不对称等问题导致风险增加，许多企业选择签订业绩承诺协议从而降低信息不对称的程度，降低并购带来的风险。本文以长虹能源并购江苏三杰为例，从盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力变化四个方面分析业绩承诺对企业并购的影响，希望能够为签订业绩承诺协议的企业提供参考。

    企业并购业绩承诺并购绩效

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    依图科技科创板IPO失败的信息披露问题研究

    范宇
    36-38页
    查看更多>>摘要：科创板注册制的重点就是信息披露。科创板面向的是科技创新型企业，在上市规则上要求信息披露更加准确真实。依图科技作为代表性人工智能企业，在经历科创板IPO失败后，经营发展受到一定影响。本研究通过分析案例，发现其信息披露问题，建议人工智能企业重视信息披露问题，提高披露质量，降低科创板上市的失败概率。

    科创板上市失败信息披露人工智能企业

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    天齐锂业并购智利SQM的融资模式研究

    卢俐廷
    39-41页
    查看更多>>摘要：随着国内和国际双循环新发展模式的提出以及新能源技术的不断发展，锂业进入快速发展时期。本文选择锂行业龙头天齐锂业作为研究对象，概述其并购的背景，剖析了并购双方，并从行业及公司两个层面进行并购动因分析，最后从并购前期计划、融资模式、并购实施过程三个层面进行并购过程概述，总结并购结果并得出研究启示。

    天齐锂业SQM跨国并购融资模式

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    喜茶社会化媒体营销策略研究

    杨春丽
    42-44页
    查看更多>>摘要：随着科技水平的不断进步，互联网应用逐渐广泛，大众获取信息的渠道不断被拓宽，除了以往的电视、报纸等媒体渠道，还有各种社会化平台都能让大众搜索到自己感兴趣的信息。因此，许多企业开始重视社会化媒体营销，这也是信息化时代重要的营销方式之一。新式茶饮味道好、方便快捷、饮品种类多，深受消费者的喜爱，但新式茶饮行业的门槛较低，没有较高的技术要求，同类产品层出不穷。因此，社会化媒体营销成为该行业的重要营销方式。喜茶作为其中一家知名品牌，利用社会化营销策略快速在市场上扎根并不断扩大。随着喜茶品牌的不断发展，其在社会化营销上存在着诸多问题。本文通过对消费者进行调查的方式，深入分析调查数据，找出喜茶社会化营销策略存在的问题，并提出了相应的解决措施。

    喜茶社会化媒体营销策略

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    品牌年轻化的分析与思考——以好利来为例

    沈凡愉
    45-47页
    查看更多>>摘要：随着国内消费市场迎来新一轮消费升级，许多品牌通过品牌升级来谋求新的发展出路。面对新消费群体和新老烘焙品牌的挑战，成立30年的好利来用新模式实现了品牌年轻化，带动了国内烘焙行业发展，提高了发展水平，是本土品牌学习的对象和创新发展的风向标。本文从品牌为什么要年轻化、如何年轻化以及年轻化后的困境，以好利来为例进行分析，旨在为其他国货品牌创新升级提供思路，促进国货品牌长远发展。

    品牌年轻化好利来市场营销新消费

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    线上生鲜平台满意度及优鲜市场提升路径分析

    孙佳乐唐建君董雷萍
    48-50页
    查看更多>>摘要：传统的零售模式已经不再适合当前的消费市场，随着互联网及大数据的蓬勃发展，智能化的呼声日益高涨。本文通过调查问卷的形式，一共收集有效问卷557份，调查消费者对线上生鲜平台满意度的总体情况。问卷主体部分采用量表形式设计了内部因素、外部因素、产品因素、政策因素、整体因素五个维度，并且各个维度下设5-8个问题，构建结构方程模型，确定各个维度之间的关系是否显著，发现消费者对线上生鲜平台满意度比较高以及各个维度之间关系显著，并最终通过各个维度对优鲜市场提出相应的对策建议，以期助推优鲜市场的发展。

    线上生鲜问卷调查结构方程模型

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    精准数字营销在社区团购平台中的应用研究

    陈伟
    51-53页
    查看更多>>摘要：随着消费需求的变化和互联网技术的不断发展，社区团购作为一种新兴的电子商务模式，正在迅速发展。精准数字营销是一种以数据为基础的营销策略，可以帮助企业更好地了解消费者需求，提高营销效果。本文首先介绍了社区团购的基本概念和发展现状，阐述了精准数字营销的原理和应用场景，其次探讨了精准数字营销在社区团购中的应用，包括数据分析、定向广告投放、社交媒体营销、内容营销等方面，最后总结了精准数字营销在社区团购中的优势和不足，并提出了相关建议。

    精准数字营销社区团购数据分析广告投放社交媒体营销内容营销

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    以淘宝直播为例分析网红经济下直播带货的营销模式

    刘议文
    54-56页
    查看更多>>摘要：网红经济是互联网时代的重要产物，依托互联网科技创新营销模式。在信息科技赋能下，网红经济实现了产业链条式发展。网红经济下，直播带货创造了营销的新高点，为经济发展做出了重要贡献。网红经济经历了文字、图片、全媒体三个发展阶段，每个阶段对商业都有强大的推动力。直播带货孵化出众多相关产业，以网红经济主导的市场状态，实现了多种资源的竞合。网红经济下直播带货的营销模式不断创新，不断升级，强化了供应链协调能力、数据分析能力，有效掌握了优质资源。本文以淘宝直播为例分析了网红经济下直播带货的营销模式。

    网红经济直播带货营销淘宝直播

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    我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究

    张焱铭罗峰李嘉
    57-59页
    查看更多>>摘要：2023年，国内宠物消费需求增长放缓，行业竞争进入白热化阶段。相比于进口宠物食品，我国宠物食品行业仍存在诸多问题。本文主要采用文献研究、资料引用等方法，从实施品牌战略的意义和有利因素入手，分析宠物食品品牌化发展的现状以及存在的问题，提出宠物食品品牌化发展的策略，以提高市场占有率，促进我国宠物食品品牌化。

    宠物消费宠物食品品牌化

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    "主题公园+演艺"模式的品牌营销分析——以《三亚千古情》为例

    李雨娜
    60-62页
    查看更多>>摘要：近年来，我国旅游产业发展迅猛。普通的游山玩水，访名胜古迹的旅游方式，已经满足不了人们日益增长的精神文化层面的消费需求，随之而来的是对沉浸式、体验式的旅游模式的追求。由宋城集团倾力打造的三亚千古情，在提升三亚旅游文化内涵，打造具有国内外文化旅游品牌形象中发挥着重要的作用。本文对《三亚千古情》的品牌定位、品牌形象、品牌推广等方面进行研究，并就此提出加强品牌内容创新、衍生产品与周边产业的对应开发等对策，进而阐明品牌营销在"主题公园+演艺"模式中的影响和作用。

    三亚千古情主题公园+演艺品牌营销

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