现代营销2023，Issue(15) ：45-47.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.05.045

品牌年轻化的分析与思考——以好利来为例

沈凡愉
现代营销2023，Issue(15) ：45-47.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.05.045
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品牌年轻化的分析与思考——以好利来为例

沈凡愉1
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  • 1. 辽宁师范大学国际商学院 辽宁大连 116029
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摘要

随着国内消费市场迎来新一轮消费升级,许多品牌通过品牌升级来谋求新的发展出路.面对新消费群体和新老烘焙品牌的挑战,成立30年的好利来用新模式实现了品牌年轻化,带动了国内烘焙行业发展,提高了发展水平,是本土品牌学习的对象和创新发展的风向标.本文从品牌为什么要年轻化、如何年轻化以及年轻化后的困境,以好利来为例进行分析,旨在为其他国货品牌创新升级提供思路,促进国货品牌长远发展.

关键词

品牌年轻化/好利来/市场营销/新消费

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出版年

2023
现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
参考文献量3
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