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品牌年轻化的分析与思考——以好利来为例

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随着国内消费市场迎来新一轮消费升级，许多品牌通过品牌升级来谋求新的发展出路。面对新消费群体和新老烘焙品牌的挑战，成立30年的好利来用新模式实现了品牌年轻化，带动了国内烘焙行业发展，提高了发展水平，是本土品牌学习的对象和创新发展的风向标。本文从品牌为什么要年轻化、如何年轻化以及年轻化后的困境，以好利来为例进行分析，旨在为其他国货品牌创新升级提供思路，促进国货品牌长远发展。

沈凡愉

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辽宁师范大学国际商学院 辽宁大连 116029

品牌年轻化 好利来 市场营销 新消费

2023

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.05.045

现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
年,卷(期)：2023.(15)
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