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期刊信息/Journal information
新闻研究导刊
新闻研究导刊

耿晓东

月刊

1674-8883

Xwdk66@163.com

023-63907845

400012

重庆市渝中区解放西路66号

新闻研究导刊/Journal Journalism Research Herald
查看更多>>《新闻研究导刊》是在重庆日报报业集团部刊物《新闻导刊》的基础上改版而成。该刊以传媒业界与学界的结合点，传媒理论与实践的引领点，传媒今天与明天的制高点为办刊理念，立足重庆，面向全国，集理论性、实用性、知识性、可读性于一体，是新闻工作者、新闻研究者、新闻爱好者的“良师益友”。
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    社交媒体在营销中的作用与影响探析

    贾天圆李芷萱
    247-249页
    查看更多>>摘要：文章深入探讨了社交媒体在营销领域的作用及其对企业和消费者的影响.随着社交媒体的飞速发展,当前各行各业发生了巨大变革,其也带动了传统营销模式的变革.为此,文章首先概述社交媒体的发展历程及其在营销中的重要性,随后详细分析社交媒体在品牌建设、客户关系管理、市场调研等方面的作用.文章指出,社交媒体通过提升品牌知名度、塑造品牌形象、实时了解客户需求、提高客户满意度和忠诚度,以及收集和分析用户数据与市场趋势,对营销活动产生了深远影响.在研究中,文章探讨了社交媒体营销对消费者行为和企业营销效果的影响.消费者作出购买决策的过程因社交媒体的介入而发生改变,信息获取与分享方式也呈现一些新变化.对企业而言,社交媒体营销不仅降低了营销成本,提高了营销效率,还让实时监测与优化营销效果成为可能.通过本研究得出如下结论:社交媒体已成为现代营销活动中不可或缺的一部分,它改变了传统的营销模式,为企业和消费者提供了新的互动和沟通平台.为了更好地利用社交媒体进行营销,企业须关注用户需求,加强品牌建设,提高客户关系管理水平,并不断优化营销策略.文章旨在为企业的社交媒体营销实践提供有益建议和指导.

    社交媒体营销作用影响企业

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    融媒体内容知识产权运营研究——以福特汽车与黎明觉醒跨界内容营销为例

    栾鑫
    250-253页
    查看更多>>摘要：随着融媒体时代的到来,内容素材和信息碎片打破媒体的边界限制,呈爆发式增长.技术进步和经济社会发展让形态各异的内容产品应运而生,同时也从微观层面改变了内容与知识产权的关系——内容正以全新的方式,赋能知识产权,增强了其独立的商品属性.针对内容知识产权进行的精细化媒介运营,使内容具备知识产权属性,形成了内容知识产权这类新型产权形态.游戏作为新型融媒体,也在内容知识产权的发展中起到了关键作用.游戏不仅打破了品牌、行业之间的壁垒,也与短视频行业相结合,以全新的形式参与内容与知识产权的关系重塑.理解内容知识产权形成的原因、传播原理及传播要素对促进融媒体时代的内容营销有积极意义.文章旨在解析融媒体背景下内容知识产权形成的动因和要素,并结合作者主导的游戏内容知识产权跨界营销具体案例,分析内容知识产权要素在媒介运营和传播中起到的重要作用,挖掘内容产品创新生产方式与扩散方式,并得到针对在内容知识产权精细化传播中,要素进行资源配置和规则设计的具体方法,以提升传播效率,提高品牌价值,强化内容知识产权的商业化能力.

    内容知识产权游戏跨界营销短视频商业化

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    数字赋能下的广告智能化变革分析

    沃华菁
    254-256页
    查看更多>>摘要：近年来,随着经济社会的发展,数字化、智能化已成为不可逆的趋势,在技术赋能下,我国的广告产业依托互联网技术的迭代、大数据技术的升级、人工智能的发展经历了变革性的转型.智能营销、数字广告正不断渗透广告行业,对广告前期调研、广告内容生产、广告投放与传播、广告反馈机制等产业全链路环节产生了深远影响.文章采用文献研究法、比较研究法等,从广告形式的迭代、广告传播主体关系的变化、广告传播效率的飙升等方面,分析数字赋能下我国广告行业业态智能化现状;从消费端需求的洞察、广告交易模式的改变、广告内容生产与投放方式的改变、广告监测效果机制的改变,解构"智能"如何贯穿于我国当下的广告商业模式.不难发现,智能化已经成为广告发展的趋势,从看重覆盖率、触达率到侧重精准性、互动性,人工智能深层次地改变了广告中的参与主体、广告运作的流程,微观上颠覆了传统的业务链,宏观上重塑了整个行业的业态面貌甚至商业逻辑.在数字化大背景下,厘清产业结构的演进过程与智能广告的运行机制、变革路径,把握智能化对当前中国广告行业的影响,对开展智能广告的研究和指导广告业在人工智能大环境下的发展具有重要的引导意义,也为未来广告行业的进一步智能化提供了现实依据.

    数字赋能人工智能产业变革智能广告精准营销

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